Al contrario, non è un caso se negli ultimi anni la reputazione della “landing page” sia cresciuta a tal punto da essere diventata familiare anche al settore immobiliare.

Ciò che è ancora sconosciuto al 90% dei conoscitori delle LP è quanto segue…

Una LP non è sufficiente, ma andrebbero realizzare LP specifiche per messaggi e iniziative specifiche…

…promosse con Ads specifiche, rivolte e pubblici specifici con obiettivi specifici…

Ma questo sarà un altro articolo, per ora cerchiamo solo di rispondere alla domanda…

…MEGLIO FARE FB ADS CON MODULO O LANDING PAGE?

Se anche tu ti sei fatto questa domanda ti consiglio di leggere questo articolo fino alla fine…

…scoprirai i 5 motivi che rendono il modulo FB un investimento in marketing poco efficace.

✅  POSIZIONAMENTO ZERO

Quando fai FB Ads per raggiungere un pubblico, tra gli obiettivi dovrebbe esserci sempre trasmettere il tuo posizionamento…

….educare al sistema di credenze e soprattuto riuscire a vendere l’azione desiderata.

Infatti, è molto difficile che qualcuno lasci il suo contatto se prima, con la tua comunicazione, avrai trascurato di rispondere alle domande che sorgeranno nella sua mente e non l’avrai convinto del beneficio che otterrà “iscrivendosi”.

Tutto questo con un modulo FB purtroppo non è possibile, lo spazio descrittivo è minuscolo e i caratteri testuali che si possono inserire sono davvero pochi. 

In pratica, il modulo è una CTA, per questo risulta adatto per messaggi rivolti a un pubblico molto caldo, oppure va abbinato ad un copy davvero lungo, sublime e persuasivo.

✅  NESSUNA ESPERIENZA DI ACQUISTO E TRACCIAMENTI

Il secondo limite che riscontro si potrebbe ritenere cugino del primo. L’interfaccia a modulo non permette alcuna esperienza utente.

L’esperienza utente, oggi è uno dei campi di battaglia sui quali si giocano le più grandi partite di marketing…

…su una landing page è possibile inserire video, scroll, elementi interattivi o anche semplici immagini.

Si può giocare con i colori e accompagnare il visitatore verso una lettura fluida e naturale.

Quel che si può fare con una LP trova limiti solo nella fantasia e ciò che è più importante sta nel poter tracciare quasi tutte queste azioni.

Monitorare l’esperienza dell’utente, su cosa clicca o quanto tempo passa a vedere il tuo contenuto, sono solo alcuni dei tracciamenti possibili.

Con questi dati puoi avere indicazioni chiare di cosa devi migliorare e creare pubblici disegnati sull’azione svolta.

✅  LIMITAZIONE OBIETTIVI STRATEGICI

Se hai già utilizzato il Business Manager ti sarai accorto che FB ti mette a disposizione numerosi obiettivi…

…copertura, interazione, traffico, conversione etc.

Ognuno di essi ha delle caratteristiche e raggiunge quote diverse di pubblico.

Quando lavori solo con l’obiettivo “genera contatti” ovvero il modulo di FB e non hai realizzato una LP…

…ti precludi la possibilità di raggiungere, essere visto e convertire tutto il pubblico più incline agli altri obiettivi.

Questo, a mio avviso, è una grandissima carenza che al contrario con LP può essere sfruttata a tuo vantaggio.

Infatti nel copy del tuo modulo, se hai una LP puoi inserire il link e offrire un doppio canale di acquisizione contatto.

✅  IMPOSSIBILE DA INVIARE PER MESSAGGIO

Confrontare Modulo e LP pone un’altra battaglia persa già in partenza.

infatti, la LP può essere postata in modo organico in qualsiasi forma di contenuto.

Non solo, può essere inviata con tutti i

canali di messaggistica, può essere inserita nelle Instagram Stories e perché no…

…magari diventerà anche un messaggio virale inoltrato da cellulare a cellulare.

✅  CONVERSIONI FUORI TARGET

L’ultimo aspetto sul quale voglio mettere l’attenzione di tutti consiste nella conversione fuori target.

Infatti, mi è stato riferito da numerosi utilizzatori del modulo, della racconta di contatti estremamente fuori target.

Succede spesso che FB pur di convertire, essendo il modulo un suo strumento nativo, allarghi i criteri della sponsorizzazione a chiunque.

Mostrando così la tua pubblicità soprattutto a chi si iscrive a qualunque tipo messaggio pubblicitario.

Ciò avviene ancora di più quando il copy della ADS è banale e generalistico.

In passato qualcuno mi ha chiesto una soluzione…

…scherzando o risposto di utilizzare il modulo per individuare il pubblico che non ci interessa e poi escluderlo dalle future Ads.

Qualcuno ha trovato l’idea interessante e credo l’abbia anche fatto.

✅  CONCLUSIONI 

Arrivati alla fine dell’articolo direi che la differenza tra i 2 strumenti sia abbastanza evidente…

…ciò non significa che il modulo FB non vada utilizzato.

Presenta alcuni elementi interessanti e se inserito all’interno di una vera strategia può essere una buona risorsa.

Ciò che è ancora più evidente è la necessità di lavorare con LP, ma non una…

LP diverse per messaggi diversi da utilizzare in campagne diverse.